В Туле побывали многие жители столицы, гости из ЦФО и дальних уголков России. И обязательно вернутся. Новый тренд — привлечь гостей из-за рубежа, например, из Поднебесной. О международных проектах, о предстоящих новогодних каникулах и о креативных индустриях поговорим с заместителем министра культуры и туризма Тульской области Еленой Мартыновой.
Давайте начнём с международной повестки. Сейчас это, возможно, звучит довольно необычно: международный туризм, Тульская область. Какими шагами и с чего начинаем?
В рамках национального проекта «Туризм и гостеприимство» сегодня существует отдельное направление, посвящённое въездному туризму, которое нацелено на повышение узнаваемости нашей страны за рубежом. Буквально за этот год мы в профессиональных кругах прожили все стадии принятия этой идеи, потому что казалось: Тула, не имея точки входа для иностранных туристов и международного аэропорта, как может быть привлекательна для иностранных гостей? На самом деле задача диверсифицировать туристический поток стоит перед всеми регионами нашей страны. Это достаточно амбициозный вызов, но мы выбрали для себя китайскую аудиторию по нескольким причинам. Во-первых, наш турпродукт может работать в связке с Москвой, по схеме «Москва плюс», когда гости несколько дней проводят в столице, а потом приезжают в один из регионов неподалёку. С другой стороны, у нас есть автомобильный завод, куда приезжают деловые гости из Китая, и мы можем предложить им нашу культурную программу. Это позволяет, с одной стороны, усовершенствовать инфраструктуру на основе их обратной связи, а с другой — лучше понять их культурные особенности. Плюс у целого ряда иностранных аудиторий есть специфические запросы, например, на халяльное питание, которое у нас развито меньше, в то время как азиатская кухня представлена хорошо. Именно поэтому нам кажется, что это вполне реалистичный путь.
Расскажите, какие особенности менталитета китайских гостей вы учитывали и что из предложений Тульской области может их заинтересовать?
Нам показалось, пока мы разрабатывали в рамках акселерационной программы «Открой твою Россию» наш туристический продукт по Тульской области, что у Тулы и Китая больше общего, чем кажется на первый взгляд. Начнём с чаепития. Китайское чаепитие — это целая церемония, душевное равновесие, гармония. Но и тульское чаепитие с самоваром тоже может предложить немало душевного тепла. Мы играем на таких смысловых связках, которые могут быть понятны и в китайской, и в нашей русской, и даже в тульской культуре. Например, говорим о Великой Китайской стене как о самом мощном и понятном всем оборонительном сооружении, но при этом мы можем рассказывать о Тульском кремле, который ни разу не был взят врагом. Кроме того, у китайской аудитории есть запрос на интерактивность, на максимальное вовлечение, на возможность попробовать что-то сделать самому. И здесь наши мастер-классы по приготовлению пряника или возможность на Куликовом поле пострелять из лука — это просто идеальные варианты для турпродукта.
Кстати, Большую засечную черту в их менталитете тоже можно связать с Великой Китайской стеной.
Совершенно точно.
То есть речь идёт не только о самой Туле, но и об области. Куликово поле, конечно, периферией не назовёшь, но оно находится далеко от города. Тем не менее, это тоже часть предложения.
Да, обязательно.
Есть ли, кроме Китая, другие международные направления, на которые вы делаете ставку?
На самом деле, для нас пока по культурным особенностям другие аудитории менее понятны, но эксперты, работавшие с нами в рамках акселерационной программы, советуют присмотреться к индийской аудитории.
Интересный выбор. Хорошо, давайте поговорим о креативных индустриях. Не так давно в Москве состоялось мероприятие, где регионы презентовали свои стратегии развития креативных индустрий. Но многим до сих пор не совсем понятно, что это такое. Что относится к креативным индустриям и как их развивать?
Очень люблю этот вопрос. На самом деле термин за счёт активной медиаповестки уже знаком на слух, но что он означает, для многих остаётся загадкой. Креативные индустрии — это все отрасли экономики, где интеллектуальный продукт становится коммерчески жизнеспособным. Если художник рисует дома для удовольствия и просто вешает картины на стены, это не креативная индустрия. А вот если ему удаётся монетизировать своё творчество, успешно выставляться и продавать свои работы, то это уже креативная индустрия. Нам помог федеральный Минэкономразвития — уже есть приказ с конкретным перечнем ОКВЭД, который определяет все отрасли креативных индустрий: от архитектуры и дизайна до, например, IT-индустрии и производства компьютерных игр.
Зачем на государственном уровне развивать креативные индустрии, оказывать им поддержку и постоянно акцентировать на этом внимание?
Во-первых, креативная экономика — это тот сектор, который при должной поддержке может развиваться максимально динамично. Сейчас, например, в Тульской области креативная экономика занимает чуть больше 2% валового регионального продукта. Федеральная цель, к которой мы стремимся, — 6%. Учитывая, что Тула — индустриальный регион, это означает значительный прирост в денежном выражении и в налоговых поступлениях. Но креативная экономика ещё и формирует образ не только региона, но и всей страны. Когда мы производим качественный, творческий, интеллектуальный продукт, это меняет восприятие нас и в других отраслях, повышая нашу конкурентоспособность.
Возвращаясь к началу разговора: все регионы представили какую-то стратегию. Какая стратегия у Тульской области?
На той неделе презентовали стратегии не все регионы, а только 13. Мы — участники проекта по внедрению регионального стандарта развития креативных индустрий, это инициатива Агентства стратегических инициатив. Первый этап защиты проходил в прошлом году, а мы участвовали во втором, в этом декабре. Мы говорили о своих стратегических целях, одну из которых я уже озвучила — это 6% в ВРП. Обсуждали крупные проекты, на которые делаем ставки: от создания нового креативного кластера до запуска цифровой платформы, которая позволит собрать всех представителей креативных индустрий в одном интернет-пространстве. Проще говоря, на сайте, где заказчики смогут найти исполнителей для творческих задач, а креативные специалисты — партнёров для новых проектов. Кроме того, для нашего региона особенно важно развивать среду, в которой работают креативные индустрии. Поэтому разработка единого дизайн-кода для всего региона — это, с одной стороны, заказ для наших дизайнеров, а с другой — возможность создать для них более плодотворную среду.
Что ж, пока не всё стало кристально ясно, но основные тенденции нарисовались. Давайте поговорим о предстоящих новогодних праздниках. Я как могла оттягивала этот важный вопрос, но тем не менее. Какие у нас планы? Как регион, который принимает гостей, развлекает и, надеемся, готовится к их наплыву?
Безусловно, готовимся к наплыву. Мы очень любим новогодние праздники и ждём гостей, начиная уже с 27 декабря, когда в творческом кластере «Октава» пройдёт ярмарка креативных индустрий. У нас даже рабочее название есть — «Ёлки-палки-маркет». Наши креативные предприниматели и мастера будут продавать свои товары, которые могут стать отличными новогодними подарками, проводить мастер-классы и создавать творческую атмосферу на концерте. Поэтому всех приглашаем 27 декабря присоединиться к нашим активностям в кластере «Октава». При этом мы сохраним много добрых традиций в рамках новогодних каникул. Это и «Новогодняя почта» в Туристско-информационном центре на Московской, где можно будет бесплатно отправить открытку в любую часть нашей необъятной страны. Можно будет поучаствовать в добром обмене подарками — акции «Тайный Дед Мороз». Она пройдёт в сувенирных магазинах по всему историческому центру Тулы: можно купить подарок и оставить его следующему гостю, а самому забрать что-то из оставленных ранее — такой сюрприз и приятное новогоднее настроение. Помимо этого, мы планируем в большинстве наших гостиниц разместить приветственные письма для гостей, где отметим, что они находятся в лучшем регионе для празднования Нового года и сделали абсолютно верный выбор. И ещё одна новинка — новогодняя викторина.
Как она будет работать и какие призы?
Новогодняя викторина рассчитана на наших гостей. Получив «Паспорт туриста Тульской области», можно будет взять бланк с вопросами, найти загаданные места, сфотографироваться там, вернуться в туристско-информационный центр и получить приз. В зависимости от того, насколько хватит сил и энтузиазма пройти по городу и сфотографировать достопримечательности, будет зависеть размер и значимость приза в конце.
Спасибо большое за этот разговор. Уверена, селфи под новой ёлкой гости точно сделают, тем более что Тула в этом году очень красива.
В Саратове завершилось командное первенство России по дзюдо среди юношей и девушек до 15 лет (2012-2013 годов рождения).
Мошенники всё чаще стали использовать схему с «голосовым подтверждением» на первом этапе атаки.
По окончании волейбольного сезона 2025-26 годов команду «Тулица» покинули шесть волейболисток. Это практически половина состава.
К открытию купального сезона регионы Центральной России пока не готовы – несмотря аномальную жару середины мая, вода всё ещё слишком…
Сводка происшествий за за прошедшие сутки – субботу 23 мая от МЧС России по Тульской области.
Хорошо знакомый тульским болельщикам Игорь Черевченко максимально близок к назначению на пост главного тренера «Арсенала».