Рифат Сабитов: социальная коммерция перераспределяет роли в продвижении

Социальная коммерция становится востребованным инструментом продвижения. Формат позволяет бизнесу платить за реальные заказы, авторам — зарабатывать на рекомендациях, а пользователям — находить товары через контент, которому они доверяют.

О том, как это меняет взаимодействие бизнеса и авторов контента, рассказал заместитель генерального директора — руководитель регионального департамента ВГТРК, председатель комиссии ОП РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций Рифат Сабитов.

«Малый бизнес вдумчиво подходит к бюджетам на онлайн-продвижение. Предпринимателям нужны простые, быстрые и понятные решения с реальным результатом, а ресурсов на профессиональное разбирательство в рекламных инструментах зачастую не хватает. Рынок этот запрос понимает и предлагает новые инструменты. Ключевой тренд этого и, уверен, последующих годов — социальная коммерция или продажи через контент в соцсети», — заявил Рифат Сабитов.

По его словам, ценность социальной коммерции не в том, что она дешевле, а в том, что она перераспределяет роли в продвижении. Предпринимателю не нужно погружаться в инфлюенс-маркетинг и тестировать гипотезы — он платит автору контента только за совершенную продажу.

«Авторы важны не столько охватом, сколько лояльной аудиторией и экспертизой в теме. Пользователи получают релевантные рекомендации от сообществ и блогеров, которым доверяют. Инфраструктура и атрибуция переходят на сторону платформы, снимая нагрузку с обеих сторон. Каждый занимается своим делом — в итоге в выигрыше все», — отметил Сабитов.

По статистике «ВКонтакте», продающий контент собрал 45 миллиардов просмотров и позволил бизнесу получить 9,5 миллиона выкупленных заказов.

Источник: Вести – Ставрополье

Вести - Тула