Магазины одежды отказываются от больших размеров на фоне моды на «Оземпик»

Магазины массмаркета всё чаще убирают из ассортимента одежду размеров XL и больше, пишет Lenta.ru.

Ретейлеры объясняют это падением спроса — на фоне популярности препаратов для похудения из группы GLP-1, включая «Оземпик».

Показателен пример H&M: несколько лет бренд расширял размерную сетку до 4XL и сотрудничал с плюс-сайз-моделью Тесс Холидэй. Однако спустя четыре года компания вернулась к прежней политике — размеры 3XL и 4XL исчезли из ассортимента вовсе, а доля XXL и XL сократилась. В H&M объясняют это отсутствием спроса.

Аналогично поступил Mango: если весной и летом 2025 года модели размеров от XL до 3XL составляли 6,6% новинок, то год спустя их осталось 0,5%. Американская сеть Torrid, специализировавшаяся на больших размерах, закрыла более 170 магазинов — почти треть сети.

Покупатели вынуждены искать одежду на вторичном рынке: по данным ThredUp, продажи женской одежды больших размеров выросли на 17,4%, а количество объявлений о перепродаже — на 32%. В моделинге тренд тоже заметен: на Неделе моды в Лондоне в 2025 году не было кастингов для плюс-сайз-моделей, а 97% образов на показах достались очень худым девушкам.

Поворотным моментом называют 2023 год, когда в Голливуде начали массово обсуждать стремительно худеющих звёзд. По данным на июнь 2025 года, препараты для похудения принимают 18% взрослых американцев. При этом в Mintel отмечают, что 69% покупателей хотят видеть больше вариантов размеров и длины, а не только средние. Эксперты считают, что падение спроса на большие размеры может оказаться временным, а сокращение размерной сетки — недальновидным решением.